Professionelles E-Mail-Marketing: Und Ihre Post ist willkommen
Die DSGVO hat Firmen und Organisationen den Spaß am Newsletter verdorben. Was waren das noch für Zeiten, als man tausende Adressen kaufen und die dann mit den neuesten News beglücken konnte. Alles aus. Double-Opt-in ist dabei noch die kleinste Hürde. Erst mal gilt es, überhaupt eine Anmeldung zum Newsletter zu ergattern. Spoiler: Und das funktioniert. Die Konsumenten freut’s, dass sie nicht die Hälfte der E-Mail-Zeit mit dem Löschen von lästiger Post beschäftigt sind.
So gesehen ist die DSGVO gut. Ein Benefit ist sie aber auch für das E-Mail-Marketing: Denn die Empfänger sind echte Interessenten, sogar heiße Leads mit einem ordentlichen Potenzial für Conversions. Empfehlungsmarketing kann zudem dafür sorgen, dass ein Newsletter neue Abonnenten findet. Kurzum: E-Mail-Marketing lohnt sich, trotz oder gerade wegen der DSGVO. Wer heute Ihren Newsletter abonniert hat, ist ein echter Fan. Damit lässt sich im Marketing gut arbeiten.
E-Mail-Marketing für Beziehungspflege und Markenbildung
Für die Kundenbindung ist es unerlässlich, sich regelmäßig bei der Kundschaft blicken zu lassen; wenigstens im Posteingang. Je nach Businesskategorie bieten E-Mails im B2C neue Produkte, Rabattaktionen oder unterhaltsame Gimmicks an.
Im B2B sind neue Produkte und Serviceangebote ebenfalls ganz oben auf der Agenda. Dann aber geht’s um Veranstaltungen, Anwenderberichte, neue gesetzliche Regelungen, Kommentare zu aktuellen Themen der Märkte.
Die Leitlinie lautet, den Empfängern einen informativen und persönlichen Mehrwert zu bieten.
Abonnenten zu gewinnen, das ist eine der Aufgaben des flankierenden Pull-Marketings auf allen anderen Kanälen wie den Sozialen Netzwerken. Eine Sogwirkung entfalten aber auch Anzeigen und Advertorials in der Fachpresse. Sie führen Interessenten im ersten Schritt auf die Webseite. Ist die überzeugend, folgt der Klick auf „Newsletter kostenlos bestellen“. Dann sind Sie am Zug.
E-Mail-Marketing ist so individuell wie Absender und Empfänger
Laut DSGVO ist es für das Abonnement eines Newsletters lediglich notwendig, eine E-Mail-Adresse zu hinterlassen. „Pflichtfelder“ wie Geschlecht, Vorname, Nachname sind de jure keine. Dennoch wird das meistens abgefragt. Denn klar ist: Eine persönliche Anrede wie „Liebe Frau Mustermann“ ist erfolgreicher als keine.
Je näher der Content der Mailings an den Interessen der Empfänger ist, umso wirksamer ist das Instrument. Die wichtigste Voraussetzung aber, damit der Empfänger überhaupt etwas empfängt, ist ein Whitelisting des Absenders. Sonst landet die Mail im Spam-Ordner oder wird sofort von der IT-Firewall abgefangen.
Die Segmentierung von Content in unterschiedliche Newsletter-Ausgaben ist aber auch im laufenden Betrieb möglich. Individuelle Interessen offenbaren sich bei der Historie von Öffnungen und Klicks. Ihre Analyse führt zum Beispiel zu A/B-Tests, in denen die Variation von Content, Überschriften und Reihenfolge der Beiträge getestet wird.
E-Mail-Marketing ist selten fertig.
Unsere Leistungen beim E-Mail-Marketing
Wir bieten Ihnen für ihr E-Mail-Marketing zwei Varianten an. Als Content- und Berateragentur schreiben wir nur die Beiträge. Die Technik wird direkt im Unternehmen oder bei einem E-Mail-Dienstleister gehostet. Der Versand erfolgt in Eigenregie.
Die zweite Variante ist, dass wir auch den Versand und die Analysen übernehmen. Für die Technik, für den Versand, die Adaptionen, Tests und Analysen steht uns die Agnitas AG seit mehr als 30 Jahren als Partner zur Seite. Der E-Mail-Marketing-Spezialist ist CSA-zertifiziert, also whitelisted. Das bedeutet, dass E-Mails von diesem Versender garantiert nicht im Junk-Ordner landen.
Das Tool, der „E-Marketing Manager (EMM)“, gehört zu den etablierten Lösungen für den rechtssicheren Versand von E-Mail-Newslettern. Der EMM ist auch state-of-the-art. Das Tool kann weitaus mehr als nur E-Mails verschicken. Der EMM ist Kern einer modernen Digital Push Marketing Suite. Sie integriert SMS, Fax, WhatsApp und den Facebook Messenger. Als eines der ganz wenigen Tools integriert er auch moderne Web Push Services.
So erreichen Sie Ihre Zielgruppen direkt beim Surfen im Web via Overlay-Fenster.
E-Mail-Marketing stärkt Ihre Präsenz und, wenn der Content gut ist, auch die Beziehung zu Ihren Kunden. Damit erhalten Sie die wertvollste Währung unserer Zeit: Aufmerksamkeit.
E-Mail-Marketing unter einem DACH
Ihre Fragen sind herzlich willkommen
Haben wir Ihr Interesse geweckt? Dann kontaktieren Sie uns gerne jederzeit.
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