Selbsterkenntnis ist der erste Schritt der Marken-PR
Wer bin ich? Was macht mich aus? Und was macht mich einzigartig? Drei kleine Fragen. Im Kontext der Marken-PR ist das „ich“ natürlich das Unternehmen. Die Antworten sind nicht einfach. In einer Runde mit Führungspersönlichkeiten einer Firma lösen diese Fragen muntere Diskussionen aus. Häufig sind die Aussagen in einem so genannten Wording-Workshop so unterschiedlich, dass man sich fragt: Arbeiten diese Leute im gleichen Unternehmen?
Meistens haben alle irgendwie recht. Und doch ist die Verständigung auf einheitliche Antworten elementar. Denn sie sind erst der Anfang, die Basis. Es folgt ein Findungsprozess, in dem sich die Firma positioniert, treffend beschreibt und ihrer Alleinstellung im Branchenkontext auf den Grund gekommen ist.
Ist das geschafft, ein Elevator Pitch ausformuliert und gelernt, beginnt mit Schwung und Elan die strategische Marken-PR. Sie zielt darauf ab, eine klare Markenpersönlichkeit mit Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufzuladen und bekannter zu machen.
Die Ziele der Marken-PR: Bekanntheit, Glaubwürdigkeit und Vertrauen
Produkt-PR und Marken-PR beeinflussen sich gegenseitig. Die Marke schwingt immer in der Produkt-PR mit und die Produkte fließen in den Markenkern ein. Hat sich das Unternehmen außergewöhnliches Design als Leitlinie gegeben, spiegelt sich das in den Produkten und der Produkt-Kommunikation wider. Steht die Technik im Vordergrund, wird sich die Kommunikationsarbeit um die technologischen Errungenschaften drehen. Produkt und Marke bilden eine Schicksalsgemeinschaft.
Das Ansehen der besten Produkte kann von jetzt auf gleich beschädigt werden, wenn das Unternehmen auf anderen Gebieten unlauter handelt. Marken-PR ist in dem Maße erfolgreich, wie sich ein Unternehmen integer verhält gegenüber Mitarbeitenden, Kunden, Partnern und anderen Stakeholdern. Wenn wir Kunden bei der Marken-PR beraten, achten wir immer darauf, dass sich das Unternehmen Leitlinien gibt, die es in der Praxis auch einhalten kann.
Viele PR-Chancen durch ein breites Themenspektrum
Dies vorausgesetzt: Wie funktioniert Marken-PR – ohne Produkte? Wie erreicht sie ihre Ziele, die Bekanntheit bei den Zielgruppen zu steigern und als glaubwürdige Marke zu gelten? Familienunternehmen haben es leichter, wenn die Gründer und Inhaber den öffentlichen Auftritt lieben. Sie genießen eher Vertrauen, weil sich Vertrauen über Personen bildet. Intelligente Marken-PR nutzt das und setzt zum Beispiel auf LinkedIn-Marketing.
Denn in der Marken-PR zoomt sich das Themenspektrum auf – über die Klassiker wie die Kennzahlen des Geschäftsjahres hinaus. Seit Anfang der 2020er Jahre kamen neue Kommunikationsfelder dazu wie ESG (Environmental, Social and Governance).
Anders gesagt: Die Storylines entwickeln sich heute entlang der Themen Forschung und Entwicklung, Innovation, Umweltschutz, gesellschaftliches Engagement und Personalmanagement. Dabei werden Kooperationen und Co-Branding immer wichtiger.
Unsere Kompetenzen für die Marken-PR
Die Marken-PR ist hochgradig individuell. Kleine und mittlere Firmen haben völlig andere Wünsche als große Unternehmen. Konzerne haben ihre Markenidentität komplett formuliert, das Branding steht. Unsere Unterstützung liegt hier in der kreativen Entwicklung von Storylines sowie deren Umsetzung in den Content-Formaten Text, Bild, Ton und Video für ausgewählte Kanäle.
Für Kunden aber, die mit dem Markenaufbau und der Markenkommunikation neu starten oder sich frisch ausrichten möchten, beginnt die Arbeit mit einem Workshop. Wir beschäftigen uns mit einer Stärken-Schwächen-Analyse, den Alleinstellungsmerkmalen, der Beschreibung des Unternehmens in wenigen Sätzen, die Nutzenversprechen für die Zielgruppen und vielem mehr.
Daraus wird die Praxis abgeleitet. Die besteht in der Definition der wichtigsten Multiplikatoren in den Branchen und in der Formulierung der zentralen Botschaften. Sie berücksichtigen die für SEO relevanten Keywords und strukturieren die Inhalte für die Auffindbarkeit im Internet.
Marken-PR unterstützt die Produkt-Kommunikation nachhaltig durch glaubwürdige Marken-Versprechen.
Marken-PR unter einem DACH
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