Erfolgreiche Produkt-PR ist wie immer und doch ganz anders
In Bayern, wo die Agentur vibrio ihren Sitz hat, hat das regionale Marketing den cleveren Spruch geprägt: „Laptop und Lederhose“. Muss man das erläutern? Nun, alte Traditionen und Bräuche werden liebevoll gepflegt und zugleich wird die zukunftsträchtige Hightech-Industrie umgarnt. Erfolgreich. Die Brücke zur Produkt-PR ist, dass es Dinge gibt, die getan werden müssen, auch wenn sie hundert Jahre alt sind.
Zugleich aber muss die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit innovative Wege gehen, um die Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen auf sich zu lenken. Die Standards der Pressearbeit sind Tradition und gesetzt. So muss die Presseinformation den immer gleichen strengen Regeln folgen. Sie lässt keinen Raum für Spielerei und Emotionen. Doch jedes Produkt verdient Begeisterung. Denn es bringt dem Nutzer einen Vorteil, es löst ein Problem, macht etwas besser oder bringt einfach nur Freude.
Wäre das nicht so, gäbe es das Produkt nicht oder nicht lange.
Produkt-PR heißt: Eine Botschaft in vielen Formen
„Die Botschaft entsteht beim Empfänger.“ Dieses Axiom aus der Kommunikationswissenschaft mag auf den ersten Blick belanglos klingen. Für die PR ist es aber entscheidend. Die potenziellen Käufer von Produkten sind heterogen. Unterschiedliche Vorkenntnisse, unterschiedliche Interessen und Rollen, unterschiedliche Vorlieben für Medien. Ein und die gleiche Botschaft wird nicht von allen gleich empfangen und verstanden.
Deshalb hat die Produkt-PR die Aufgabe, verschiedene Spielarten einer Botschaft zu entwickeln, passend zu den Bezugsgruppen, passend zu den Medien und Kanälen. Davon gab es nie mehr als heute. Es gilt, eine clevere Auswahl zu treffen, um die Kernaussagen zum Produkt stimmig zu transportieren. Was bei allen Varianten gleich ist: Wir müssen Interesse wecken und im besten Fall den Funken der Begeisterung überspringen lassen. In der B2B-Kommunikation liegt die Kunst darin, eine klare Antwort auf eine Frage zu geben: „Was nutzt es mir?“
Die Formate der Produkt-PR
Ein eingefleischter Fachjournalist will ins Detail. Ein CxO will wissen, wie das Produkt in der Praxis funktioniert, will Referenzen sehen. Andere lassen sich von Videos überzeugen, die das Produkt im Einsatz zeigen. Aber immer wieder sind es Fotos, Grafiken und Anwendungsszenen, die unabkömmlich sind in der Produkt-PR.
Man kann es nicht oft genug sagen: Visuelles Material wertet jeden Text um ein Vielfaches auf. Mehr sogar: Es entscheidet über Wahrnehmung oder Verdunstung.
Multimediale Produkt-PR nimmt Rücksicht auf die Empfänger, ihre Interessen und ihre Disposition für Entscheidungen.
Menschen sind jedoch nicht die einzigen, die mitlesen. Die Macht der KI und der Suchmaschinen ist groß. KI hat die Produkt-PR ein für alle Mal geändert. Keywords und strukturierte Inhalte sind im Rahmen einer Storytelling-Strategie für jeden Content so wichtig wie die menschliche Leselust. Spazieren Crawler lustig am Content vorbei, gibt’s auch keinen Leser.
Unsere Kompetenzen für die Produkt-PR
Als Content-Agentur beraten wir unsere Kunden umfassend im Rahmen der vorhandenen Marketingstrategie und mit Blick auf die Vertriebsziele und des PR-Budgets. Für die PR sind die Branchen, die Zielgruppen und das Storytelling, das auf KI und SEO optimiert ist, maßgebliche Leitlinien.
Wir priorisieren externe Medien und Kanäle und entwickeln den passenden Content. Wir schreiben die Standards der Pressearbeit wie Pressemeldungen, technische Backgrounder, Fachartikel und Advertorials.
Unabdingbar sind unternehmensspezifische Bild-Konzepte mit dem Pflichtprogramm aus Management-Portraits, Firmensitz und Fotos zu den Produkten. Grafiken, die Komplexes leicht verständlich darstellen, sollten ebenfalls im Portfolio sein.
Sie sind auch Teil der kreativen PR-Formate, die das Pflichtprogramm der Pressearbeit zum Beispiel um LinkedIn-Marketing, Events, Messe-Aktionen, Marktstudien und Trendthemen der jeweiligen Märkte sinnvoll bereichern.
Das alles steht für die Öffentlichkeit in einem kundeneigenen Newsroom auf vibrio.eu zur Verfügung. Dieses Online-Pressezentrum ist Teil einer professionellen PR-Datenbank mit tief gegliederten Verteilern. Die präzisen Interessensschwerpunkte der Multiplikatoren erlauben uns eine punktgenaue Kommunikation ohne Streuverluste.
Jeder Content, Text, Bild, Ton und Video, ist zugleich Inhalt für Ihre Owned Media, also für die Unternehmenswebseite und allen voran für den Blog.
Insgesamt erreichen Sie so eine runde, konsistente Kommunikation, die Ihre wichtigsten Zielgruppen erreicht.
Produkt-PR unter einem DACH
Ihre Fragen sind herzlich willkommen
Per E-Mail oder telefonisch: +49 89 3215170. Wir beantworten gerne jede Ihrer Fragen.
